أحدث تهديد على مدى انتباهك؟ مقاطع فيديو TikTok “المزدوجة”

كان ماكيدا ماكنزي التمرير عبر TikTok عندما بزغ فجرها لأول مرة: الناس في عصر الإنترنت مثل أسماك القرش. ليس بالمعنى العامي حيث يمكننا تصنيف زميل ماكر بشكل خاص في عالم الشركات على أنه سمكة قرش ، ولكن بشكل أكثر حرفيًا. يتم التقاط انتباهنا من خلال الألوان الزاهية ، والتقزح اللوني ، والسحق. ويشعر الجميع أنه يجب عليهم الاستمرار في السباحة.

ما ألهم هذه الفكرة لـ Mckenzie لم يكن مقطع فيديو TikTok عن أسماك القرش ، أو حتى بكرة تشريح مدى الانتباه. بدلاً من ذلك ، كان مقطعًا مدته ثلاث دقائق من Greta Gerwig نساء صغيرات يتم تقديمه جنبًا إلى جنب مع تسجيل شاشة لمنشئ محتوى يقوم بدحرجة زجاجات زجاجية مختلفة أسفل مجموعة من السلالم لمعرفة أيها سيتحطم بسرعة أكبر.

يقول ماكنزي: “عندما كنت أشاهده ، شعرت حرفيًا باندفاع الدوبامين”. “كنت مثل ،” أوه ، رائع ، الألوان الزاهية والأضواء الساطعة! ” الضوء المنعكس عن الزجاجات عند كسرها جعلني مدمن مخدرات “.

بصفته طالبًا جامعيًا ، يعتبر ماكنزي “خبيرًا في تعدد المهام” ، حيث يقوم بالتناوب بين مقاطع فيديو متنوعة على YouTube في المكتبة أثناء طرح مجموعات مسائل التفاضل والتكامل. تحب أشكالًا متعددة من التحفيز. تقدم مقاطع الفيديو المزدوجة المزعومة هذه “شيئًا لعقلي ، مثل وضعه في الخلف أثناء تلقي معلومات أخرى.”

تتميز مقاطع الفيديو المزدوجة ، التي ازدادت شعبيتها على TikTok هذا الصيف ، بشكل عام بمقطع من فيلم أو عرض بجوار فعل متكرر مثل لف الزجاجات أو مهمة مثل الخبز أو ضغط المعدن. ماكنزي ليست وحدها في افتتانها بهم. يجد Aidan LeBlanc ، وهو طالب جامعي آخر ، أن التحفيز المزدوج هو وتيرته المثالية. يقول: “عادةً ما تكون ألوان أو بريق مقاطع الفيديو هذه هي ما جذبني في البداية”. “إنه بمثابة مكمل لدماغي ليظل متحمسًا أثناء مشاهدة فيديو اعتذار أحد المؤثرين أو مقطع من مسلسل وثائقي أو أي شيء آخر.”

وفقًا لجلوريا مارك ، مؤلفة كتاب فترة الانتباه: طريقة رائدة لاستعادة التوازن والسعادة والإنتاجيةتعكس عادات استهلاك الوسائط لدى LeBlanc و Mckenzie عادات الشباب الآخرين الذين نشأوا مع الإنترنت. “إنه تلقين ثقافي ، أن تعتاد على هذه الأنواع من التحولات السريعة في المشهد بل وتفضلها ، ونتيجة لذلك ، يصبح من الصعب على الشباب الانتباه إلى شيء أكثر بطء الحركة ، أو حتى بمبالغ أطول من النص ، “يقول مارك. “هناك الكثير من القوى التي تتضافر معًا والتي تعمل فقط على تعزيز الناس ، وخاصة الشباب ، للحصول على فترات اهتمام قصيرة.”

على الرغم من أن اتجاه الفيديو المزدوج بدأ في TikTok ، إلا أن أصوله تأتي من مصدر أكثر تقليدية بكثير – هوليوود.

يقول مارك: “بالنسبة إلى الأفلام الرائجة الآن ، هناك شيء جديد على الشاشة مثل كل ثانيتين”. “والناس يعتادون على هذا ، أليس كذلك؟ يصعب على الأشخاص الانتباه إلى لقطة طويلة لا تتغير فيها المعلومات المرئية. انها مملة.”

شعبية مقاطع الفيديو هي فقط أن TikTok تفعل ما تفعله بشكل أفضل: استخدام خوارزمية لتوجيه المستخدمين عبر المزيد من المقاطع مثل التي شاهدوها للتو. حتى إذا تمت إزالة بعض مقاطع الفيديو المزدوجة بسبب انتهاكات حقوق الطبع والنشر للأفلام أو العروض التي تعرضها ، فإن البعض الآخر الذي يقرن حافزًا ثانويًا بمحتوى TikTok القياسي لا يزال موجودًا للحصول على أكثر من 17 مليون مشاهدة.